گوگل ادز با به‌روزرسانی تازه، شفافیت گزارش‌های Performance Max را بیشتر کرده است تا بتوانید بفهمید هر خلاقه و هر کانال دقیقاً کجا و چگونه بهتر عمل می‌کند. این تغییرات برای مرورهای هفتگی و تصمیم‌گیری سریع در سطح کمپین و هدف بسیار کاربردی است.
چه چیزهایی جدید است؟
- بخش‌بندی گزارش دارایی‌ها: حالا می‌توانید عملکرد خلاقه‌ها را بر اساس دستگاه، بازه زمانی، تبدیل و شبکه مشاهده کنید تا بفهمید هر دارایی در کدام جایگاه‌ها بهتر دیده می‌شود.
- نمای «Network (with search partners)» در گزارش گروه دارایی: ردیابی دارایی‌های منفرد در سطوح مختلف از جمله یوتیوب، شبکه نمایش، جستجو، دیسکاور، جیمیل و مپس.
- گزارش عملکرد کانال (Channel Performance): مناسب برای مرورهای هفتگی با امکاناتی مانند دانلود گروهی در سطح اکانت، بصری‌سازی هزینه، ستون‌های سبک ROI در جدول، و امکان بخش‌بندی نتایج بر اساس نوع تبدیل و نوع رخداد آگهی.
- Diagnostics دقیق‌تر: شناسایی مسائلی مانند محدود شدن نمایش به‌دلیل اهداف یا سقف‌های پیشنهادی بیش از حد محدود.
چطور داده‌ها را بخوانیم؟
دو نکتهٔ کلیدی در تفسیر گزارش‌ها:
- در سطح دارایی، هر خلاقه نمایش، کلیک و هزینهٔ خودش را ثبت می‌کند؛ بنابراین مجموع جدول دارایی‌ها ممکن است از جمع کل کمپین یا گروه دارایی بیشتر به نظر برسد.
- نسبت‌ها در سطح دارایی (مانند CTR، CPC، CPA و ROAS) تقریبی هستند؛ چون داده‌ها حاصل ترکیب نمایش هم‌زمان چند دارایی‌اند. برای قضاوت دقیق‌تر، عملکرد را در سطح گروه دارایی یا کمپین بسنجید و از شاخص Ad Strength برای تنوع‌بخشی به خلاقه‌ها قبل از جایگزینی استفاده کنید.
در گزارش عملکرد کانال، «Results» تعداد تبدیل‌های اصلی گروه‌بندی‌شده بر اساس هدف را نشان می‌دهد، اما «Conversions» شامل اقدامات ثانویهٔ ردیابی‌شده نیز می‌شود؛ پس ممکن است اعداد این دو ستون متفاوت باشند.
چگونه به شما کمک می‌کند؟
- دیدن سهم هر کانال: از گزارش کانال شروع کنید تا بفهمید کدام سطوح گوگل بیشترین نقش را در تحقق اهداف اصلی شما دارند؛ سپس بودجه را در سطح کمپین یا هدف بازتنظیم کنید.
- پوشش خلاقه‌ها: با بخش‌بندی جدید دارایی‌ها، سریعاً شکاف‌های پوشش را در شبکه‌ها یا دستگاه‌ها پیدا کرده و فرمت‌ها را به‌روز کنید تا بیشتر دیده شوید.
- اول تشخیص، بعد خلاقه: اگر Diagnostics محدودیت نمایش را نشان می‌دهد، ابتدا آن‌ها را رفع کنید و بعد به ارزیابی و بهینه‌سازی خلاقه‌ها بپردازید.
نکته‌های عملی برای مرور هفتگی
- گزارش کانال را برای روند هزینه، نتایج و بازگشت بررسی کنید.
- بخش‌بندی بر اساس دستگاه و نوع تبدیل را کنار هم ببینید تا ارتباط پیام و تجربهٔ فرود را دقیق‌تر تنظیم کنید.
- Ad Strength را پایش کنید و برای هر گروه دارایی، تنوع متن، تصویر و ویدیو بسازید.
خلاصهٔ تغییرات و منافع
| تغییر/امکان | فایدهٔ عملی |
| بخش‌بندی دارایی‌ها (دستگاه/زمان/تبدیل/شبکه) | شناخت سریع بهترین ترکیب خلاقه×جایگاه |
| نمای Network در گروه دارایی | دیدن اثر دارایی‌ها در یوتیوب، نمایش، جستجو، دیسکاور، جیمیل، مپس |
| گزارش عملکرد کانال | تصمیم‌های بودجه‌ای دقیق با ستون‌های سبک ROI و دانلود گروهی |
| Diagnostics توسعه‌یافته | رفع سریع محدودیت‌های نمایش ناشی از تنظیمات مزایده |
دسترسی
گزارش «عملکرد کانال» فعلاً در مرحلهٔ بتاست و به‌تدریج برای همهٔ اکانت‌ها فعال می‌شود. مسیر دسترسی: Campaigns → Insights and Reports → Channel Performance.
یک نگاه از منظر کسب‌وکارهای فارسی‌زبان
اگر برای بازار فارسی‌زبان فعالیت می‌کنید، ترکیب دقیق پیام، صفحهٔ فرود بومی و بخش‌بندی بر اساس دستگاه می‌تواند اختلاف قابل‌توجهی در نرخ تبدیل ایجاد کند؛ گزارش‌های جدید کمک می‌کنند این تطبیق را سریع‌تر و با ریسک کمتر انجام دهید.