در حوالی ۱۹ شهریور ۱۴۰۴، گزارش‌های متعددی از جامعه سئو منتشر شد که نشان می‌داد پارامتر قدیمی &num=100 در نتایج جستجو دیگر به‌صورت پایدار کار نمی‌کند یا کاملاً غیرفعال شده است. این تغییر کوچک در URL، اثر بزرگی بر ابزارهای ردیابی رتبه، هزینه‌های خزش نتایج و تفسیر داده‌های سرچ کنسول—به‌ویژه روی دسکتاپ—گذاشته است.
چه اتفاقی افتاده است؟
سال‌ها بود که با افزودن &num=100 به آدرس نتایج، می‌شد ۱۰۰ نتیجه را با یک درخواست دریافت کرد. طی روزهای اخیر اما بسیاری از متخصصان متوجه شده‌اند که این روش یا دیگر عمل نمی‌کند یا به‌صورت مقطعی عمل می‌کند و عملاً مجبور می‌شوید نتایج را صفحه‌به‌صفحه واکشی کنید.
در عمل، به‌جای یک درخواست برای ۱۰۰ نتیجه، باید چندین درخواست انجام شود. این موضوع برای ابزارهایی که اسکرین‌شات SERP می‌گیرند، سنسورهای روزانه دارند یا از داده‌های انبوه برای تحلیل رتبه استفاده می‌کنند، پیامدهای مستقیم هزینه‌ای و فنی دارد.
آثار موجی بر ابزارهای ردیابی رتبه
هم‌زمان با این تغییر، برخی ابزارها با خطا، وقفه در ثبت داده یا شکاف‌های موقت در گزارش‌ها مواجه شدند. وقتی به‌جای یک بار واکشی ۱۰۰ نتیجه، باید ۱۰ بار ۱۰ نتیجه را بگیرید، طبیعی است که هم ریسک خطا بالاتر می‌رود و هم محدودیت‌های نرخ درخواست (Rate Limit) سخت‌تر خود را نشان می‌دهد.
چرا این موضوع بر داده‌های سرچ کنسول اثر می‌گذارد؟
یک توضیح محتمل این است که بخشی از افزایش ایمپرشن دسکتاپ در ماه‌های گذشته ناشی از بارگذاری صفحات نتایج با ۱۰۰ نتیجه توسط ربات‌ها و ابزارهای تحلیلی بوده است؛ وقتی هر بارگیری SERP به‌جای ۱۰ نتیجه، ۱۰۰ نتیجه را نمایان می‌کرد، تعداد نمایش‌ها (Impressions) طبیعی بود که بیشتر به‌نظر برسد.
- پس از محدودیت &num=100: برای بسیاری از حساب‌ها، ایمپرشن دسکتاپ افت کرده و در عوض میانگین موقعیت (Average Position) بهبود ظاهری نشان می‌دهد؛ زیرا اکنون هر بارگیری، نتایج کمتری را به‌حساب می‌آورد.
- این تغییر الزاماً به معنای بهبود یا افت واقعی رتبه‌ها نیست؛ بیشتر یک تغییر در روش‌شناسی اندازه‌گیری است.
بازنگری «جدایی بزرگ» در دسکتاپ
در یک سال گذشته، بسیاری از تیم‌ها از رشد ایمپرشن بدون رشد متناسب کلیک‌ها صحبت می‌کردند و آن را به تغییرات تجربه جستجو نسبت می‌دادند. اکنون با اختلال در &num=100 و تغییر الگوی جمع‌آوری داده توسط ابزارها، بخشی از آن شکاف ممکن است ناشی از روش گردآوری داده باشد، نه صرفاً رفتار کاربران. تا زمان ارائه توضیح رسمی یا فیلترهای جدید گزارش‌دهی، این موضوع یک تفسیر محتمل است، نه قطعی.
چه باید کرد؟ توصیه‌های عملی برای تیم‌های سئو
- بازبینی خطوط مبنا: از هفته منتهی به ۱۹ شهریور ۱۴۰۴ یک خط مبنای جدید برای ایمپرشن دسکتاپ تعریف کنید و گزارش‌ها را با این نقطه عطف مقایسه کنید.
- هم‌راستاسازی با ابزار ردیابی: با ارائه‌دهنده ابزار رتبه صحبت کنید؛ ببینید آیا روش صفحه‌بندی یا راهکار جایگزین پیاده‌سازی شده است و آیا شکاف‌های داده‌ای نیاز به برچسب‌گذاری در گزارش‌ها دارد.
- مدیریت هزینه و نرخ درخواست: اگر جمع‌آوری ۱۰۰ نتیجه اکنون ۱۰ درخواست نیاز دارد، بودجه خزش و زمان‌بندی اجرای کران‌ها را بازتنظیم کنید.
- تفکیک دسکتاپ/موبایل: روندهای دسکتاپ را جداگانه تحلیل کنید؛ اثر این تغییر عمدتاً در دسکتاپ پررنگ‌تر است.
- اعتبارسنجی نتایج: برای کوئری‌های کلیدی، نمونه‌برداری دستی صفحه ۱ و ۲ را به گزارش‌های دوره‌ای اضافه کنید تا تصویر میدانی با داده ابزار هم‌خوان شود.
راهنمای فنی کوتاه
- پشتیبانی کامل از صفحه‌بندی (start و count) و مدیریت خطا/تاخیر بین درخواست‌ها.
- افزودن لاگ‌های شفاف برای تشخیص صفحاتی که به‌دلیل محدودیت‌ها ناقص واکشی شده‌اند.
- برچسب‌گذاری بازه‌های زمانیِ «تغییر روش جمع‌آوری» در دیتا‌وری‌ها برای جلوگیری از برداشت اشتباه.
سناریوهای پیشِ‌رو و ارزیابی ریسک
| سناریو | اثر بر تیم سئو | اقدام پیشنهادی |
|---|---|---|
| تغییر موقت (تست) | نوسان کوتاه‌مدت در ایمپرشن و داده‌های ابزار | علامت‌گذاری بازه زمانی، پرهیز از تصمیم‌های بلندمدت |
| تغییر دائمی | افزایش هزینه جمع‌آوری SERP و نیاز به صفحه‌بندی | بازطراحی پایپ‌لاین جمع‌آوری، بودجه‌بندی جدید |
| افزودن فیلتر/گزارش جدید | دقت بالاتر در تفکیک ترافیک انسانی/رباتی | هم‌ترازسازی داشبوردها و KPIها با فیلتر جدید |
جمع‌بندی
محدود شدن پارامتر &num=100 هرچند کوچک به‌نظر می‌رسد، اما بر زنجیره جمع‌آوری و تفسیر داده در سئو اثر عمیق گذاشته است. تا زمان روشن شدن ابعاد نهایی، بهترین کار این است که خطوط مبنا را بازتنظیم کنیم، با ارائه‌دهندگان ابزار هماهنگ بمانیم و هرگونه تغییر روش را در گزارش‌ها شفاف نشان دهیم. از منظر عملیاتی، این رویداد فرصتی است برای بهبود روش‌شناسی و نزدیک‌تر کردن گزارش‌ها به رفتار واقعی کاربران—چه در ایران و چه در بازارهای دیگر.