خلاصه
«AI Max» به‌عنوان مجموعه‌ای یک‌کلیکی از قابلیت‌های هوش مصنوعی در کمپین‌های جستجو فعال شده است و اکنون به‌صورت بتا در سطح جهانی در دسترس قرار دارد. این قابلیت، آزمایش‌های داخلیِ کم‌هزینه را مستقیماً در همان کمپین ممکن می‌کند و شفافیت گزارش‌ها را افزایش می‌دهد.
AI Max چیست؟
AI Max بسته‌ای از امکانات مبتنی بر هوش مصنوعی برای بهینه‌سازی کمپین‌های Search است؛ از تطبیق هوشمند عبارت‌های جستجو و بهینه‌سازی دارایی‌های خلاق گرفته تا کنترل‌های سطح برند و پیشنهادهای بهتر برای مسیرهای فرود.
آزمایش‌های یک‌کلیکی
با آزمایش‌های یک‌کلیکی، می‌توانید تاثیر AI Max را بدون بازسازی کمپین بررسی کنید. همه‌چیز در همان جریان ایجاد کمپین ادغام شده و راه‌اندازی، سریع و سرراست است.
نحوه کار آزمایش‌های داخلی
ترافیک کمپین بین «کنترل» (با AI Max خاموش) و «نسخه آزمایشی» (با AI Max روشن) تقسیم می‌شود. چون کمپین کلون نمی‌شود، خطر خطاهای همگام‌سازی کاهش می‌یابد و می‌توانید سریع‌تر به جمع‌بندی برسید. در پایان آزمایش، نتایج را مرور کرده و تغییرات را اعمال یا رد کنید.
کنترل‌هایی که می‌توانید تنظیم کنید
به‌صورت پیش‌فرض، «تطبیق واژه‌های جستجو» و «بهینه‌سازی دارایی‌ها» فعال‌اند؛ اما امکان شخصی‌سازی وجود دارد:
- خاموش‌کردن تطبیق واژه در سطح گروه آگهی
- غیرفعال‌کردن بهینه‌سازی دارایی در سطح کمپین
- مدیریت دقیق صفحات فرود با «استثناهای URL» در سطح کمپین و «شمول URL» در سطح گروه آگهی
- کنترل‌های برند: تعریف «شمول/استثنای برند» در سطح کمپین و «شمول برند» در سطح گروه آگهی
- «Locations of interest» در سطح گروه آگهی برای هدف‌گیری جغرافیایی دقیق‌تر
سطوح گزارش‌دهی
نتایج در بخش Experiments با خلاصه‌ای مفصل نمایش داده می‌شود. افزون بر آن، شاخص‌های «AI Max» در گزارش‌های Search terms و Keywords، و نماهای ترکیبیِ واژهٔ تطبیق‌شده، سرتیترها و URLهای فرود، شفافیت بیشتری ارائه می‌دهند.
گزینهٔ اعمال خودکار
در صورت مطلوب‌بودن نتایج، می‌توانید اعمال خودکار را فعال کنید؛ یا به‌صورت دستی از جدول Experiments یا تنظیمات کمپین، AI Max را پس از پایان تست روشن کنید.
محدودیت‌های راه‌اندازی
- کمپین‌هایی با قابلیت‌های قدیمی مثل شخصی‌سازی متنی (ACA قدیمی)، شمول/استثنای برند یا «شمول مکان در سطح گروه آگهی» از این جریان تست پشتیبانی نمی‌کنند.
- کمپین‌هایی که شبکهٔ نمایش را هدف می‌گیرند، مشمول این آزمایش نیستند.
- کمپین‌هایی با «استراتژی مزایدهٔ پرتفوی» قابل آزمون نیستند.
- کمپین‌هایی که از «بودجه‌های اشتراکی» استفاده می‌کنند، پشتیبانی نمی‌شوند.
راهنمای متنی برای ایمنی برند (به‌زودی)
قابلیت «راهنمای متنی» به‌زودی برای هدایت مدل‌های هوش مصنوعی به سمت تولید محتوای ایمن با استانداردهای برند عرضه می‌شود. این امکان در ادامه برای AI Max و Performance Max نیز گسترش خواهد یافت. تا زمان فعال‌شدن، مطابق روال، تاییدهای برند و بررسی‌های سیاستی خود را حفظ کنید.
شروع کار
برای شروع، یک آزمایش کم‌هزینه اجرا کنید و عملکرد را با وضعیت فعلی مقایسه نمایید. اگر در مقیاس بالا کار می‌کنید، استفاده از گردش‌کار استاندارد برای تعریف آزمایش‌ها و مقایسهٔ نتایج، تصمیم‌گیری را سریع‌تر می‌کند. یادداشت برای کسب‌وکارهای ایرانی: در صورت اجرای کمپین‌های بین‌المللی از طریق شرکای خارج از کشور، این آزمایش‌ها راهی امن و مرحله‌ای برای سنجش مزایای AI Max بدون تغییرات پرریسک در کل حساب فراهم می‌کنند.
نکات تصمیم‌گیری سریع
| قابلیت | ارزش پیشنهادی | سناریوی مناسب |
|---|---|---|
| آزمایش یک‌کلیکی | راه‌اندازی سریع با حداقل تغییر | سنجش اولیهٔ تاثیر AI در کمپین‌های فعال |
| تطبیق واژه با هوش مصنوعی | کشف کوئری‌های ارزشمند و پوشش بیشتر | اکانت‌هایی با تنوع زیاد جستجو |
| بهینه‌سازی دارایی‌ها | بهبود ارتباط و نرخ تبدیل خلاقه‌ها | زمانی‌که چندین متن/ترکیب دارید |
| کنترل‌های برند | حفظ ایمنی برند در مقیاس | برندهای حساس به پیام و نام‌بردن |
| گزارش‌های شفاف | درک بهتر اثر AI در سطح کلیدواژه و خلاقه | تصمیم‌گیری مبتنی‌بر داده |
جمع‌بندی
با عرضهٔ جهانی نسخهٔ بتا، انتظار می‌رود کنترل‌های خلاقه و ایمنی برند به‌مرور کامل‌تر شوند. تا آن زمان، آزمایش‌های سبک و مرحله‌ای بهترین مسیر برای ارزیابی AI Max بدون الزام به تغییر یک‌بارهٔ کل ساختار اکانت است.