اگر برای فصل‌های پرفروش یا کمپین‌های مقطعی برنامه‌ریزی می‌کنید، بسته تازه به‌روزرسانی‌های گوگل ادز و یوتیوب می‌تواند به شما کمک کند تا دارایی‌های خلاقانه را سریع‌تر تازه‌سازی کنید، تقاضای آنلاین و آفلاین را یکپارچه بسنجید و بودجه را دقیق‌تر در بازه‌های زمانی کوتاه مدیریت کنید.
از منظر یک بازاریاب ایرانی، اگر بازار هدف شما خارج از ایران است یا با حساب‌های بین‌المللی کار می‌کنید، این قابلیت‌ها به‌ویژه برای همگام‌سازی فروش حضوری با کمپین‌های دیجیتال و چابک‌سازی تولید محتوا ارزشمند است.
چه چیزهایی جدید است؟
خلاقیت: Asset Studio، Product Studio و Imagen 4
در Asset Studio، تولید خودکار دارایی‌ها برای کمپین‌های Performance Max و Demand Gen با توانمندسازی مدل Imagen 4 سرعت می‌گیرد؛ یعنی می‌توانید ترکیب‌های خلاق بیشتری را آزمایش کنید، در حالی‌که لحن و هویت برند حفظ می‌شود.
در Product Studio نیز امکان تعویض صحنه محصول در مقیاس، جایگزینی پس‌زمینه، تبدیل تصویر یا متن به ویدئوی کوتاه و دریافت پیشنهادهای مفهومی کمپین به‌صورت پیش‌دستانه فراهم شده است.
ایده‌های کمپین پیشنهادی
پیشنهادهای مفهومی می‌توانند به‌عنوان نقطه شروع برای تنوع‌بخشی به پیام‌ها، تِم‌ها و خلاقه‌های بصری عمل کنند و چرخه تست را کوتاه کنند.
همه‌کاناله و یوتیوب
Demand Gen اکنون می‌تواند برای مجموع فروش در کانال‌های مختلف بهینه‌سازی کند؛ از خریدهای آنلاین و درون‌اپ گرفته تا تبدیل‌های حضوری. همچنین می‌توانید با پیشنهادهای محلی، پروموشن‌های درون‌فروشگاهی را به خریداران نزدیک نمایش دهید.
در یوتیوب، مرکز همکاری با خالقان فرآیند اتصال برندها به خالقان محتوا را ساده‌تر می‌کند و یوتیوب مستهد اکنون قابل خرید است تا محصولات مشخص را متناسب با اهدافتان برجسته کنید.
بینش‌ها و بودجه‌ها: برنامه‌ریزی ۳ تا ۹۰ روزه
در Google Merchant Center، بینش‌های هوشمندِ مبتنی بر هوش مصنوعی، نکات عملی برای بهبود فید و موجودی را پیشنهاد می‌دهند. از سوی دیگر، مفهوم بودجه کلی کمپین فراتر از Demand Gen و یوتیوب گسترش یافته و اکنون Search، Performance Max و Shopping را هم پوشش می‌دهد.
می‌توانید تاریخ شروع، تاریخ پایان و بودجه کل را برای بازه‌های ۳ تا ۹۰ روزه تعیین کنید تا سیستم، هزینه‌کرد را هم‌راستای اوج‌های تقاضا هوشمندانه پِیس کند.
وفاداری: پیشنهادهای ویژه اعضا
قابلیت‌های وفاداری این امکان را می‌دهند که قیمت‌های مخصوص اعضا و مزایای ارسال را نمایش دهید. همچنین هدف‌های نگهداشت مشتری در حالت وفاداری برای Performance Max یا Standard Shopping در دسترس است.
راهنمای سریع اجرا
- هماهنگ‌سازی فید محصولات و دارایی‌ها را در اولویت قرار دهید تا خلاقه‌های تولیدی کیفیت بالایی داشته باشند.
- برای مناسبت‌ها، بودجه کلی ۳ تا ۹۰ روزه تعیین کنید و پِیسینگ خودکار را بسنجید.
- در Demand Gen، هدف‌گذاری مجموع فروش را فعال و پیشنهادهای محلی را برای جذب خریداران نزدیک تست کنید.
- در یوتیوب، از همکاری با خالقان و مستهد قابل خرید برای معرفی مستقیم محصولات بهره ببرید.
نکته کاربردی
پیشنهاد می‌شود چند تم خلاق را هم‌زمان تست کنید و بر مبنای نرخ تعامل و فروش حضوری/آنلاین، بودجه را به برنده‌ها منتقل کنید.
شاخص‌های کلیدی که از قلم نیفتد
- سهم فروش حضوری نسبت به آنلاین
- نرخ تعامل خلاقه‌های تولیدشده با هوش مصنوعی
- پوشش موجودی و سلامت فید در Merchant Center
احتیاط
در کمپین‌های کوتاه‌مدت، از بیش‌بودجه‌گذاری ناگهانی پرهیز کنید؛ بودجه کلی و پِیسینگ خودکار به کنترل هزینه کمک می‌کند.
جدول خلاصه قابلیت‌ها
| ویژگی | محصول/جایگاه | ارزش پیشنهادی |
|---|---|---|
| تولید خلاقه با Imagen 4 | Asset Studio، Performance Max، Demand Gen | تسریع تست خلاقه با حفظ هویت برند |
| تعویض صحنه و ویدئوسازی خودکار | Product Studio | مقیاس‌پذیری تولید محتوا برای فیدهای گسترده |
| بهینه‌سازی مجموع فروش | Demand Gen | ادغام فروش آنلاین، درون‌اپ و حضوری |
| همکاری با خالقان و مستهد قابل خرید | YouTube | افزایش کشف‌پذیری و تبدیل مستقیم |
| بودجه کلی ۳ تا ۹۰ روزه | Search، PMax، Shopping، Demand Gen، YouTube | پِیسینگ هوشمند در پنجره‌های تقاضای فصلی |
| مزایای وفاداری برای اعضا | Shopping، Performance Max | افزایش نگهداشت و ارزش طول عمر مشتری |
جمع‌بندی: با تازه‌سازی پیوسته خلاقه‌ها، فعال‌سازی بهینه‌سازی همه‌کاناله و استفاده از بودجه‌های کوتاه‌مدت کنترل‌شده، می‌توانید در بازه‌های اوج خرید، هم از نظر تجربه کاربر و هم کارایی هزینه جلوتر باشید.